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一季度咸丰消费市场运行简析

发布时间:2018-05-04 09:48 编辑:州统计局 浏览:0次

在经历了一段时间的行业高速后,咸丰县实体零售业2018年出现了平稳增长态势,逐渐步入本质和理性消费的正轨。全县限额以上批发和零售企业21个,一季度实现销售额累计12240.2万元,同比增长14.0%,其中:2月份当月销售额8415.0万元,同比增长16.1%。节日消费、绿色消费成为主旋律,传统实体零售企业不断创新和转型,成为全县消费增长的新动力。个性化、多样化消费渐成主流。

一、2018年一季度消费品市场购销两旺

咸丰春节消费品市场商品丰富、货源充足、主要生活必需品价格平稳,各大商场及批零企业抓住春节消费高峰时机,精心组织各类促销活动,营造浓厚的节日消费氛围,有力促进了节日市场销售,呈现购销两旺经营有序的良好局面。

(一)春节消费品市场年味浓郁,促销多样

今年春节与上年相比向后推迟半个多月,市场销售旺季持续时间较长。春节前后,县内各大商场、超市抢抓节日旺销时机,结合各自经营特点及市场定位,相继开展多种促销活动。借助海报、电视、网络等媒体宣传造势,充分发挥微博、微信、手机报等新兴媒体短平快的优势和特点,围绕年货、食品、服装、餐饮、家电等消费热点,纷纷推出了丰富多彩、新颖别致的促销活动,营造出欢乐祥和,热烈喜庆的节日氛围。比如:新景添购物广场设立年货专区,包含各种中式传统挂件以及各类糖果、饼干、干货和其他各种礼盒等,件件年货都透着喜庆,充满了春节气息,消费者络绎不绝;高乐福商贸服务有限责任公司发挥综合体优势,提供吃喝玩乐购一站式服务,营造出欢乐喜庆的购物氛围;三友电器举办了“年货节迎新春大促销”主题活动,引爆了居民的消费热情。

(二)市场货源供应充足,物丰价稳

春节期间,消费品市场货源充裕,品种丰富,供应充足,购销畅旺,各类商品质量较好,主要生活必需品价格平稳,满足了居民基本生活需求,没有出现脱销、断档和异常波动情况。在“吃”的方面,各主要商家提前准备,及早布局,春节期间以粮、油、肉、蛋、菜、奶等生活必需品为重点的市场供应充足,元旦之后,就着手从厂家订购各类过年的商品,保证了价格的平稳。主要生活必需品价格运行基本平稳,销售仍然旺盛。蔬菜、肉类、水果销售环比有所增加,食用油、禽蛋类基本持平;进口食品快速增长。在“穿”的方面,主要商场通过引进热销服装品牌,丰富了服装销售种类,增加了顾客选择的空间。在“住”的方面,春节期间家具类商品进入旺季,品牌化成为消费潮流;房屋装修建材进入淡季。在“用”的方面,一是卫生用品和化妆品提档升级,二是家电的更新换代,家电销售企业在数量、品牌、种类等方面做了精心的准备,使消费者的需求得到最大程度的满足。在“行”的方面,为满足居民春节添置大件物品的心里愿望,汽车销售企业提前从厂家采购现车,使年底有购车需求的家庭,能在第一时间开到新车。

(三)家电消费提挡更新,高端家电需求上升

春节长假一向是家电消费高峰,随着生活水平的提高,中高端家电普及率越来越高,比如三友商贸有限责任公司代理的西门子等高档品牌冰箱、洗衣机销售增长快于普通品牌,5000元以上电视机销量增长很快。

二、假日消费亮点呈现新趋势

(一)消费观念转变,消费趋于理性

随着人民生活水平的提高,春节期间去商场抢购囤积货物的消费者相对减少,更多的消费者选择了理性的消费方式。随着消费更加便捷及居民消费观念转变,消费者对于年货的购买不再是以往年前大量囤积,而是多次及时购买,各大商场超市针对这一情况,纷纷开辟年货专场,推迟打烊时间,方便居民选择购买,坚果、休闲食品等颇受青睐,有机蔬菜、水果、干果、糖果、副食等商品销售红火,烟酒、保健品礼品盒等商品有不同程度下降。

(二)汽车购买趋于理性,实用消费逐步替代“面子”消费

随着我县家用车的普及率越来越高,购房建房支出占居民支出比例越来越大,大量购车需求已经于之前释放。从限额以上汽车零售企业数据看,销售额增速继续放缓,口碑好、实用性强、价格不贵的国产车销量增速较快。汽车消费形式与之前相比变化不大,一是农村居民购车比重较大,二是多采用信用贷款消费方式,三是轿车占比继续下将。

(三)亲情互动呈现多样化、时尚化

大环境影响之下,社会价值观有所调整,送礼目的也有所改变。春节期间,电动玩具、智能玩具成为小孩的心爱,老人得到的礼物也从烟酒、口服液变成智能手机和电脑,跟上时代步伐、过时尚生活成为一种新追求;亲朋好友结伴出行,在高乐福、新景天等综合体欢聚成为假期“必选项”。春节黄金周县内各大超市金银珠宝、服装类销售额均有较大幅度增长。

(四)环保理念深入人心,绿色消费成为时尚

在追求高品质生活的愿望下,人们春节燃放烟花爆竹的习惯渐行渐远,企业烟花爆竹销售额增长迅速回落;环保认证家具、建材等消费品成为多数消费者的首选;节能电器逐步替代传统电器。

三、存在的困难

(一)企业融资难,融资成本高

主要表现在融资难、融资贵方面。由于企业经营模式的深刻变革,很多有发展潜力的企业,因为缺少足够的固定资产做抵押,从银行贷款非常困难。资金短缺将影响企业供给产品的更新和丰富,阻碍了企业转型和创新脚步。

(二)企业利润空间小,运营成本高

随着经济的复苏,各行业原材料价格都在上升,工人工资持续提高,用工成本上升,房租、管理费用大幅增加,各方面费用支出后,企业基本上利润空间紧缩。成本的增加,使个别企业面临运营不挣钱,不运营就赔钱的窘境。企业做大意愿不强。

(三)企业竞争压力大,监管乏力

主要是市场的发展环境,受市场监管、规划等方面因素影响,一些企业面临较大的竞争压力。特别是当前门槛较低的汽车销售市场,简单登记个公司就可以从事汽车销售,对于车辆的来源渠道、质量、价格、服务缺乏必要的监管,对运营成本较高的限额以上企业冲击较大,市场分流严重。

(四)外地游客“贡献”不足

旅游产业快速发展,对消费市场带动不足。外地游客仅以观光为主,来去匆匆、当日往返现象占主导地位,娱乐购物占游客消费比重较低。

四、促进咸丰消费品市场发展的对策建议

春节期间的繁荣为今年开了个好头,多数企业对全年的形势都充满信心。为促使消费品市场进一步扩大,增强消费市场发展的可持续性,政府相关部门需要帮助企业解决所面临的一些突出问题,主要有以下几个方面。

(一)加强旅游宣传,促进产业发展

旅游业辐射广,带动能力强,大力发展旅游业将直接促进住宿业、餐饮业和交通运输业的发展,同时也会带动商品销售。咸丰旅游资源丰富,文化底蕴深厚,应以发展旅游为契机,着力打造精品旅游线路,让游客吃住行、游购娱“一站式”完成。加大旅游产品宣传推介力度,强化旅游市场的管理,助推咸丰特色农产品、特色饮食走品牌化之路。加快旅游产品供给侧结构改革,提升休闲度假产品供给能力,改变“一日游”主打天下的格局。

(二)加强市场监督,科学规划布局

加强市场监督管理,严厉打击假冒伪劣商品,防止以次充好、低价倾销等扰乱市场的行为。要科学规划行业布局,防止重复投资、无效建设,充分发挥政府宏观调控职能,引导企业资金流向,提高资金的利用效率。防止市场恶性竞争,鼓励企业做大做强,培育企业品牌,提高行业引领作用,增强市场竞争力。完善商业集中区道路、停车等基础设施配置。

五、2018年消费品市场运行展望

一季度消费品市场对全年消费市场有着基础性的作用,春节消费透露的亮点也反映了整体消费结构的变化。预计2018年消费会呈现以下发展趋势:一是品质消费热点持续,更追求有品质的生活,对于知名品牌和质量好的商品需求上升,这将成为消费升级的重要指向。二是亲情消费需求会更加凸显,针对老人和小孩的智能型产品消费份额将快速增加。随着供给侧结构性改革的有序推进,各项鼓励企业发展、刺激居民消费政策的实施,以及城乡居民收入水平稳步提高,限额以上商贸企业必将不断发展壮大,进而拉动全县消费品市场的稳定增长。

责任编辑:州统计局